Gdje i kako se prave novogodišnji izlozi. Izgled: Daniil Berg, kreativni direktor biografije TSUM-a Daniil berg

Direktorica mode „Kommersant-Lifestyle“ NATELA POTSKHVERIYA o načinu dizajniranja i izrade ukrasa za novogodišnje izloge u TsUM-u.

"Prvo bajka posipa neku čarobnu prašinu, a zatim vilenjaci brzo preko noći slažu sve ukrase na prozorima." Sin mog prijatelja s nevjericom je gledao princezu labudovu iza čaše. Prošle godine zajedno smo otišli da pogledamo novogodišnje prozore u Centralnoj robnoj kući i pogodimo priče iz bajki. Dijete nas je dovelo do bijesa sa pitanjima: ko slika? zašto slikati? koje boje? i ko vaja? i gdje ih kupuju? Na kraju sam morao da lažem o vili. Iskreno, i kao odrasla osoba me strašno zanima ko i kako stvara takvu ljepotu. Izlozi TSUM-a izuzetno su zanimljivi za pogledati. I to možete raditi bezbroj puta, svaki put otkrivajući sve više i više novih detalja.

Ove godine idemo ponovo da gledamo. Ali sada, ako ova nemirna osoba počne postavljati pitanja o porijeklu izloga, morat ću nešto da pokrijem. Sada znam svakog vilenjaka po viđenju i mogu sa sigurnošću reći da je jedina prašina koja je učestvovala u priči bijela prašina koja leti u različitim smjerovima dok majstor reže pjenu.

Osim toga, nedavno je objavljen film o nastanku novogodišnjih prozora na TsUM-u, a način na koji krhka djevojka nosi ogromne šape snježno bijelog lava oko noćne robne kuće sada može vidjeti svako koga zanima podrijetlo bajkovitih priča smještenih iza čaše TsUM-a.

Zapravo postoje dvije radionice u robnoj kući. Jedan izvan grada, drugi - u samoj zgradi Centralne robne kuće. Bukvalno iza zidova trgovačkih dvorana ključa posve drugačiji život - dekorateri i kreativni tim TsUM-a na čelu s Daniilom Bergom rade u prostoru skrivenom od znatiželjnih očiju.

Koncept izloga u 2016. godini odobren je odmah nakon završetka postavljanja vitrina 2015. godine. Tema je odlučena brzo - priče naroda naroda. Daniil Berg, voditelj kreativnog tima, objašnjava izbor: „Prošle godine napravili smo Ruse narodne pričei stvaranje bajki naroda svijeta bio je logičan nastavak historije. Ideja je prilično jednostavna, ali često najviše jednostavne ideje najteže je učiniti. "

Tim kreativnog odjela čini 14 ljudi. Unatoč činjenici da je svakom dodijeljen određeni zadatak, tokom pripreme izloga (posebno novogodišnjih) svi pomažu svima i više nema jasne podjele rada. Ideje su uvijek dobrodošle, čak i ako zaposlenik ne zna crtati i, općenito, kreativnost nije dio njegovih dužnosti - glavno je znati objasniti, a drugi će crtati.

Početkom januara tim je tradicionalno odlazio na izložbe tekstila i ukrasa u Frankfurtu i Parizu - da bi pogledao, nacrtao ideje. U isto vrijeme bila je kupnja antikviteta i raznih zanimljivih gizmova za koje možda nije poznato kad bi im mogli dobro doći. Kineske vaze iz XII vijeka, naravno, ne nose se: ukrasitelji ne vide smisao u tako skupim rekvizitima - mogu se slomiti tokom transporta. Iako je magacin u Moskvi, gdje su preuzete sve kupovine, još uvijek podsjeća na riznicu Ali Babe.

Nakon januarskih izložbi, otprilike mjesec i pol dana, tim prikuplja informacije u bibliotekama, na Internetu - bira bajke. Morate dogovoriti 36 izloga. Parcele se ne smiju ponavljati, jedna vitrina - jedna priča, ali stil je uobičajen.

Daniel postavlja opšti vektor: „Tim uvijek radi, vodeći računa o mojim željama za stilom. Ne želim barok - želim dekadenciju. I obično imam puno takvih želja. Prije nego što sjednemo da crtamo skice, moj tim i ja razgovaramo o svim detaljima i sitnicama zapleta. Ovo je najkreativnije vrijeme u uredu. " Skica odražava bazu, namještaj, ali mali detalji su izostavljeni. Svaki će ukrasitelj sam za sebe odlučiti šta će i u kojim količinama će koristiti od blaga u skladištu.

Pitanje troškova ostaje izvan zaslona: „Niko ne mora znati koliko smo i kako potrošili. Ljudi trebaju vjerovati u bajku, mi im to pružamo “. Ali nemojte misliti da tim radi na neograničenom budžetu. U ovom je slučaju potraga za kompromisima osnova procesa.

„Trudimo se da vodimo ljubav, koliko god to bezobrazno zvučalo. Moramo prestati da radimo negativnosti, jer ih je vrlo lako iznenaditi i šokirati. Vrlo je teško iznenaditi pozitivnim, jer je linija između pozitivnog i plebejskog vrlo tanka ", kaže Berg.

Za razliku od drugih robnih kuća, TSUM je možda jedan od rijetkih gdje se smisao za humor u dekoru izloga ne cijeni samo zbog Nova godina, ali i u preostalim mesecima. Sjetite se barem nedavnih vitrina "mačka". Skulpture Susie Menkes, Ane Wintour, Karin Roitfeld, Naomi Campbell i Anna Dello Russo, izrađene za jesensko-zimske izloge robne kuće, toliko su se svidjele javnosti da su se na prvoj dobrotvornoj aukciji u istoriji TsUM-a, održanoj 15. decembra, za njih razvila prava borba. Na aukciji, koja je organizovana radi inicijative „TSUM za djecu“, prikupljeno je 2 miliona rubalja.

Ali vratimo se novogodišnjim prozorima. Po pravilu, projekat je u potpunosti spreman do početka juna. Tada počinje proizvodnja. Gotovo sve je ulijevano, zalijepljeno, šiveno rukom. Postoje nove tehnologije, 3D štampač, ali oni ne ulaze u korijen, a glavni dio krajolika i dalje se izrađuje tradicionalnim metodama u radionici u Altufyevu.

Nalazimo se u prigradskoj radionici u trenutku kada zanatlije pokušavaju da spakuju ogromno stablo pjene u kamion. Izgleda da morate seći. "Kako seći?" - Pitam. Pa šta? To je uobičajena stvar. Zatim su u TSUM-u dijelovi jednostavno zalijepljeni građevinskom pjenom. Sredina novembra - magacin je napola prazan. Nešto ostaje iz prošlih vitrina, ovaj će se obnoviti i eventualno koristiti u narednim sezonama.

Priprema novogodišnjih izloga na TSUM-u. Foto: Grigory Sobchenko

Kad je skica odobrena, dizajner zadužen za vitrinu počinje je ispunjavati. Daje zadatak predvodnicima radionice - koje figure je potrebno izraditi, oblikovati. Nalaze ih mnogo u kantama. U skladištu postoje posebne brojevne kutije. Recimo K2 - "Kuznetskiy, 2", drugi prozor sa strane ulice Kuznetski Most. Dizajner stiže u skladište i počinje polako vući sve što smatra potrebnim do svog odjeljka: fotelje, stolice, stolovi, ormarića, lampe, perike, neke figurice napravljene za prošlogodišnje izloge, ako su iznenada vitalne ove godine. Možete provesti nekoliko dana u skladištu i dalje ne vidite sve detalje. Mnogo je komoda, ormara, konzola, stolica, fotelja, komoda, kutija, ukrasa, ukrasa. Odvojena soba sa staklenim vazama, tikvicama, čašama, bocama, posudama sa slatkišima, posudama sa šećerom na policama. Druga soba od poda do plafona ispunjena je lutkama i lažnom hranom poput gumenih peciva (izgledaju izuzetno ukusno). Lukovi, globusi, božićni ukrasi, perje, perle, svjetiljke, svijeće, vintage bicikli, gramofoni, pisaći strojevi. Imenujte bilo koji predmet, a sigurno će se u skladištu pojaviti u skladištu.

Dekoracije su u početku ili komadi šperploče ili ogromna kocka polistirena iz kojih su izrezane figure. Nakon takvog rezanja pogađaju se samo oblici i obrisi, a onda rekviziti sve dovršavaju: polirati, obraditi uglove, obojiti. Teme se dijele unaprijed i svi znaju što treba napraviti. Unaprijed se raspravlja o tome što, kako i kojim redoslijedom. U radionici su dva stalna radnika, ostali su sezonski radnici.

Iza zatvorena vrata (tako da bijela prašina od rezanja ne leti), majstor zajedno s pomoćnikom priprema rupu od zeca. Prečnik otvora je tri do četiri metra. Sada više liči na ogroman pjenasti lijevak, ali nakon što je oslikan izgledat će vam više. Uzgred, veliki elementi se slikaju ne ovdje, već u radionici u Kostromi.

Priprema novogodišnjih izloga na TSUM-u. Foto: Grigory Sobchenko

Tu i tamo se vide izrezane ptičje noge, negdje zmajeva glava, gipsane mačke. U kutu sjedi tužni Pinokio sa odraslim nosom i magarećim ušima. Osobni krojač dolazi do gotovih lutki i šiva odijela za njih u skladu s mjerenjima. Najelegantnija je Mala Muk. Njegove satenske hlače zasigurno će privući više pažnje od dizajnerske haljine u ovom izlogu.

Dekorater Aleksej odgovoran je i za izradu figura patuljaka za izlog "Gulliverove avanture". Kad smo razgovarali, on je samo gipsao praznine od gipsa. Nekoliko polugotovih malih muškaraca ležalo je jedan pored drugog, sušeći se. Lesha će sam lutke slikati. Odgovornosti dekoratora uključuju razvoj tehnologija po kojima se sve radi, sama proizvodnja, slikanje. Dizajneri pripremaju skice, donose ih dekoraterima i prate postupak. „Nisam u potpunosti odgovoran za bajku“, objašnjava Aleksej. - Recimo da su Gulliverove noge napravila jedna osoba, dvorac - druga, a na meni - Liliputi. Svaka izložba djelo je nekoliko ljudi. Ugovornim radnicima se ne može verovati tako odgovorne stvari kao što su pokrivanje nečega tkaninom ili slikarstvom. TsUM stolisnik je univerzalni majstor. " Za dva ili tri mjeseca mora da napravi nekoliko desetina figura i ukrasa. Ali tu se rad ne završava: „Takođe montiram sve te izloge, ovisno o tome koliko su složeni ukrasi. Ako postoje elementi koji su, na primjer, suspendovani, ako ne vjerujete nikome da ih montira, morate znati dizajn “. Inače, Aleksej je vajar po obrazovanju. Godinu dana radio je u Sankt Peterburgu, u robnoj kući DLT, a potom se preselio u Moskvu i radio u TSUM-u četiri godine.

Kreativna direktorica TSUM-a ruši rekorde: provela je samo tri dana snimajući novu lookbook robnu kuću, osmislivši čak 92 slike! Proveli smo jedan dan snimanja s njom, umalo se izgubili u moru zapanjujućih odijela i osobno se pobrinuli da za jake žene (a Natasha je upravo to!) Ništa nije nemoguće.

Od broda do lopte

„Danas definitivno nije moj klasični dan. Noć prije pucnjave, odletio sam iz Pariza kući i nisam mogao zaspati. U 9 \u200b\u200bujutro sam se probudio, otišao na set i odmah krenuo na posao - u 10 sam počeo sakupljati prve slike, a u to vrijeme manekenke su već otišle šminkerki i frizerskom stilistu. "

Slučaj učitelja

„Za pripremu za snimanje odabrali smo najbolje primerke svih zanimljivih brendova koji se nalaze u TSUM-u. Glavni zadatak lookbooka je pokazati kako pravilno miješati odjeću, kako nositi one stvari koje će se naći u prodaji ljeti. Snimamo non-stop - naravno, nema vremena za ručak, a ja imam užinu u pecivima sa špinatom u pokretu.

Ovo je samo mali dio cipela koje se koriste u snimanju: ukupno, Natasha je pokupila više od 300 pari za snimanje!

Moja ljubav je na trećem spratu

„U mom obnovljenom prostoru NG x TSUM na trećem katu TSUM-a ima tri puta više prostora, štoviše, postalo nam je lakše dobiti snažne brendove koji nisu bili spremni prodati u bivšoj„ zoni za mlade “. Ali od sljedeće sezone imat ćemo Calvin Klein Rafa Simonsa, već imamo Loewe i druge velike marke koje sada s užitkom žele prodati kod nas “.

Figurativno rečeno

„Kako da smislim slike? Naravno, stvar nije ograničena na moju ideju mode - prije svega, polazim od toga što nude brendovi, kakvu inspiraciju imaju revije ove sezone. Rijetko mijenjamo kosu i šminku svojih modela - to oduzima previše vremena. Usput, na snimanje nisam stigla sama - moja kćerka Miša već se voli modom pa će čak učestvovati na modnoj reviji TSUM ”.

Redakcija svake sedmice traži od jednog poznatog Moskovljana da se slika na ulici i kaže koje marke nosi, gdje ih je kupio i gdje radije kupuje odjeću. The Village je ove sedmice fotografirao Daniila Berga u Centralnoj prodavaonici.

Daniel Berg

40 godina, kreativni direktor TSUM-a

U Moskvi radije ne ide daleko i kupuje većinu stvari na poslu. Ako ovdje ne može pronaći nešto što mu se sviđa, kupuje u inozemstvu u pouzdanim trgovinama ili naručuje na Internetu.

On Daniel: Majica Vajra, majica Dolce & Gabbana, pantalone The People, jakna L.G.B., čizme Baldessarini, rolex sat.

O stvarima

O prodavnicama

Nisam pristalica oblačenja modnih stvari, mogu nositi sve: od vrlo jeftinih do vrlo skupih stvari. Međutim, moje su cipele uvijek skupe, čak i ako ne izgledaju tako. Torba, sat, cipele i drugi detalji poput manžete i kravate moraju biti skupi. Većinu stvari kupujem u TSUM-u, jer nemam mnogo vremena za kupovinu. Pa, u Parizu, u L "Eclaireur: Sviđaju mi \u200b\u200bse brendovi predstavljeni tamo i način na koji rade kupci.

Nikad se ne dogodi da moram kupiti nešto konkretno: ako odem u kupovinu, odem se ugoditi sebi i nikad ne znam što ću na kraju odabrati - majicu ili kabanicu. Ali definitivno kupim nešto dok putujem, a to je uvijek kupovina prema mom raspoloženju: vidio sam i pobijedio. Neke stvari koje možda neću nositi i kasnije, ali vrlo je malo njih u mojoj garderobi. Takođe, nikada ne kupujem iskreno komade s piste, jer odjeću nosim više od jedne sezone. Dva glavna zahtjeva su prirodni materijal i praktičnost.

U pravilu, ako dućan nema ono što želim, naručujem ga na internetu. Posljednji put kupio sam tenisice Rick Owens na Net-a-porter.com. Kad sam ih poželeo, nisam ih mogao naći ni u Moskvi, ni u Parizu, ni u Milanu - morao sam ih naručiti putem interneta.

Ne kupujem ništa u vintage trgovinama, jer energija stvari nije moja. Na masovnom tržištu više volim Topshop traperice, mogu kupiti par jednostavnih majica bez printova u Gapu, jer vrlo malo ljudi izrađuje tako jednostavne majice bez uzorka. U drugim jeftinim trgovinama, po mom mišljenju, kvaliteta je užasna, a stvari se ne uklapaju, barem za mene.