Къде и как се правят новогодишните витрини. Външен вид: Даниил Берг, творчески директор на ЦУМ Даниил Берг биография

Директор на мода „Комерсант-Лайфстайл” НАТЕЛА ПОТСХВЕРИЯ за това как проектират и произвеждат декорации за новогодишните витрини в ЦУМ.

„Първо феята поръсва малко вълшебен прах и след това елфите бързо подреждат всички декорации в прозорците за една нощ. Синът на моя приятел погледна с недоверие лебедовата принцеса зад стъклото. Миналата година отидохме заедно да разгледаме новогодишните прозорци в ЦУМ и да познаем историите от приказките. Детето ни докара до лудост с въпроси: кой рисува? защо да рисувам? какви бои? и кой извайва? и къде купуват? В крайна сметка трябваше да излъжа феята. Честно казано, като възрастен човек също се интересувам ужасно кой и как създава такава красота. Витрините на магазини TSUM са ужасно интересни за разглеждане. И можете да правите това безкрайно, като всеки път откривате все повече и повече нови подробности.

Тази година ще отидем да гледаме отново. Но сега, ако този неспокоен човек започне да задава въпроси за произхода на витрините, ще има какво да покрия. Сега познавам всеки елф от поглед и със сигурност мога да кажа, че единственият прах, участвал в историята, е бял прах, който лети в различни посоки, докато майсторът реже пяната.

Освен това наскоро излезе филм за създаването на новогодишните прозорци в ЦУМ, а начина, по който крехко момиче носи огромните лапи на снежнобял лъв около нощния универсален магазин, вече може да бъде видян от всеки, който се интересува от произхода на приказни истории, поставени зад стъклото на ЦУМ.

В универсалния магазин всъщност има две работилници. Единият извън града, другият - в сградата на самия ЦУМ. Буквално зад стените на търговските зали кипи съвсем различен живот - декоратори и творческият екип на ЦУМ начело с Даниил Берг работят в пространство, скрито от любопитни очи.

Концепцията за витрините през 2016 г. беше одобрена веднага след завършването на инсталацията на витрините през 2015 г. Темата беше бързо решена - приказките на народите по света. Даниил Берг, ръководител на творческия екип, обяснява избора: „Миналата година направихме руснаци народни приказки, и правенето на приказките на народите по света беше логично продължение на историята. Идеята е съвсем проста, но често най-простите идеи са най-трудни за изпълнение. "

Екипът на творческия отдел се състои от 14 души. Въпреки факта, че на всеки е възложена конкретна задача, по време на подготовката на витрините (особено на новогодишните), всеки помага на всички и вече няма ясно разделение на труда. Идеите винаги са добре дошли, дори ако служителят не знае как да рисува и като цяло творчеството не е част от задълженията му - основното е да може да обяснява, а другите ще рисуват.

В началото на януари екипът традиционно ходи на изложби на текстил и декор във Франкфурт и Париж - за да търси, да черпи идеи. В същото време имаше покупка на антики и различни интересни фигури, които може да са ви полезни за никой не знае кога. Китайските вази от 12 век, разбира се, не се носят: декораторите не виждат смисъл в толкова скъпи реквизити - те могат да се счупят по време на транспортиране. Въпреки че складът в Москва, където се извършват всички покупки, все още прилича на хазната на Али Баба.

След януарските изложби, за около месец и половина, екипът събира информация в библиотеките, в Интернет - подбира приказки. Трябва да подредите 36 витрини. Сюжетите не трябва да се повтарят, една витрина - една история, но стилът е общ.

Даниел задава общия вектор: „Екипът винаги работи, отчитайки моите желания за стил. Не искам барок - искам упадък. И обикновено имам много такива желания. Преди да седнем да рисуваме скици, аз и моят екип обсъждаме всички подробности и любопитни факти в сюжетите. Това е най-креативното време в офиса. " Скицата отразява основата, мебелите, но малките детайли са пропуснати. След това всеки декоратор сам ще реши какво и в какви количества ще използва от съкровищата в склада.

Въпросът за разходите остава извън екрана: „Никой не трябва да знае колко и как сме похарчили. Хората трябва да вярват в приказка, ние им я предоставяме. " Но не си мислете, че екипът работи с неограничен бюджет. AT в такъв случай намирането на компромиси е ядрото на процеса.

„Опитваме се да даваме любов, колкото и грубо да звучи. Трябва да спрем да правим негативизъм, защото за тях е много лесно да изненадват и шокират. Много е трудно да изненадате с положителното, защото границата между позитивното и плебейското е много тънка “, казва Берг.

За разлика от други универсални магазини, TSUM е може би един от малкото, където чувството за хумор в декора на витрини се цени не само заради Нова година, но и през останалите месеци. Спомнете си поне последните витрини „котки“. Скулптурите на Сузи Менкес, Анна Уинтур, Карин Ройтфелд, Наоми Кембъл и Анна Дело Русо, създадени за есенно-зимните витрини на универсалния магазин, бяха толкова харесани от публиката, че на първия благотворителен търг в историята на ЦУМ, проведен на 15 декември, за тях се разви истинска борба. Търгът, организиран заради инициативата TSUM за деца, събра 2 милиона рубли.

Но да се върнем към новогодишните витрини. Като правило проектът е напълно готов до началото на юни. След това започва производството. Почти всичко е излято, залепено, пришито на ръка. Има нови технологии, 3D принтер, но те не се вкореняват и основната част от декорацията все още се прави по традиционни методи в работилница в Алтуфьево.

Попадаме в крайградска работилница в момента, в който майсторите се опитват да опаковат огромно дърво от пяна в камиона. Изглежда, че трябва да отрежете. „Как да режа?“ - Аз питам. И какво? Това е често срещано нещо. След това в TSUM частите просто се залепват заедно със строителна пяна. В средата на ноември - складът е полупразен. Нещо остава от минали витрини, ще бъде възстановено и евентуално използвано през следващите сезони.

Подготовка на новогодишните витрини в ЦУМ. Снимка: Григорий Собченко

Когато скицата бъде одобрена, дизайнерът, отговарящ за витрината, започва да я попълва. Дава задача на бригадирите на цеха - какви фигури трябва да бъдат направени, изваяни. Те намират много в кошчетата. В склада има специални номерирани кутии. Да кажем K2 - "Kuznetskiy, 2", вторият прозорец от страната на улица Kuznetskiy Most. Дизайнерът пристига в склада и започва бавно да влачи всичко, което счита за необходимо, в своята секция: столове, столове, маси, шкафове, лампи, перуки, някои фигурки, направени за витрините от миналата година, ако внезапно са жизненоважни и тази година. Можете да прекарате няколко дни в склад и пак да не виждате всички подробности. Има много скринове, шкафове, конзоли, столове, фотьойли, сандъци, кутии, декорации, орнаменти. Отделна стая със стъклени вази, колби, чаши, бутилки, купички за бонбони, купички със захар на рафтовете. Друга стая от пода до тавана е пълна с кукли и фалшива храна като гумени кифлички (изглеждат изключително апетитни). Лъкове, глобуси, коледна украса, пера, мъниста, фенерчета, свещи, антични велосипеди, грамофони, пишещи машини. Назовете всеки артикул и той определено ще се появи в склада под някаква форма.

Декорациите първоначално са или парчета шперплат, или огромен куб стиропор, от който се изрязват фигури. След такова изрязване се отгатват само формите и очертанията, а след това подпорите довършват всичко: полирайте, обработвайте ъглите, боядисвайте. Темите се раздават предварително и всеки знае какво трябва да направи. Предварително се обсъжда какво, как и в каква последователност. В цеха има двама постоянни работници, останалите са сезонни работници.

Per затворена врата (за да не лети бял прах от рязане) капитанът, заедно с асистента, подготвя заешка дупка. Диаметърът на отвора е три или четири метра. Сега изглежда по-скоро като огромна фуния от пяна, но след боядисване ще изглежда по-скоро. Между другото, големи елементи се рисуват не тук, а в работилница в Кострома.

Подготовка на новогодишните витрини в ЦУМ. Снимка: Григорий Собченко

Тук-там има изрязани птичи крака, някъде главата на дракон, гипсови котки. В ъгъла седи тъжен Пинокио \u200b\u200bс пораснал нос и магарешки уши. Личен шивач идва при готовите кукли и им шие костюми според мерките. Най-елегантният е Little Muk. Неговите сатенени панталони със сигурност ще привлекат повече внимание от дизайнерската рокля в тази витрина.

Декораторът Алексей е отговорен и за изработването на лилипутски фигурки за витрината "Приключението на Гюливер". Когато разговаряхме, той просто лееше заготовки от гипс. Няколко полузавършени човечета лежаха рамо до рамо и сушеха. След това самият Леша ще рисува куклите. Задълженията на декораторите включват разработването на технологии, чрез които всичко се прави, самото производство, боядисване. Дизайнерите изготвят скици, носят ги на декоратори и следват процеса. „Не нося пълна отговорност за приказката“, обяснява Алексей. - Да приемем, че краката на Гъливер са направени от един човек, замъкът - от друг, а върху мен - лилипути. Всяка витрина е дело на няколко души. На работниците по договор не могат да се доверят такива отговорни неща като покриване на нещо с плат или боядисване. Декораторът на TSUM е универсален майстор. " За два-три месеца той трябва да направи няколко десетки фигури и декорации. Но работата не свършва дотук: „Аз също монтирам всички тези витрини, в зависимост от това колко сложни са декорациите. Ако има елементи, които например са окачени, ако не вярвате на никого да ги монтира, трябва да знаете дизайна “. Алексей, между другото, е скулптор по образование. Той работи една година в Санкт Петербург, в универсалния магазин DLT, а след това се премества в Москва и работи в TSUM от четири години.

Креативният директор на TSUM чупи рекорди: тя прекара само три дни в заснемането на новия лукбук на универсалния магазин, като излезе с 92 изображения! Прекарахме един снимачен ден с нея, почти се загубихме в морето от зашеметяващи тоалети и лично се уверихме, че за силните жени (а Наташа е точно това!) Няма нищо невъзможно.

От кораба до топката

„Днес определено не е моят класически ден. Вечерта преди стрелбата отлетях от Париж за вкъщи и не спех достатъчно. В 9 сутринта се събудих, отидох на снимачната площадка и веднага се заех с работата - в 10 започнах да събирам първите изображения, а моделите вече бяха отишли \u200b\u200bпри гримьора и фризьора. "

Капитанско дело

„За да се подготвим за снимките, подбрахме най-добрите образци от всички интересни марки, които са в TSUM. Основната задача на лукбука е да покаже как правилно да се смесват дрехите, как да се носят онези неща, които ще се продават през лятото. Снимаме нон-стоп - разбира се, няма време за обяд, а в движение закусвам кифлички със спанак.

Това е само малка част от обувките, използвани при стрелбата: общо, Наташа избра повече от 300 чифта за стрелбата!

Любовта ми е на третия етаж

„В обновеното ми пространство NG x TSUM на третия етаж на TSUM има три пъти повече пространство, освен това ни стана по-лесно да получим силни марки, които не бяха готови за продажба в бившата„ младежка зона “. Но от следващия сезон ще имаме Calvin Klein от Raf Simons, вече имаме Loewe и други големи марки, които сега са готови да продават при нас ”.

Образно казано

„Как да измисля изображения? Разбира се, въпросът не се ограничава само до моята представа за модата - първо, изхождам от това, което предлагат марките, каква вдъхновение имат представленията през този сезон. Рядко сменяме прическата и грима на нашите модели - това отнема твърде много време. Между другото, не дойдох сам на снимките - дъщеря ми Миша вече обича модата и дори ще участва в модното шоу на TSUM. "

Всяка седмица редакцията моли един от познатите московчани да се снима на улицата и да каже какви марки носи, къде ги е купил и къде предпочита да купува дрехи. Тази седмица The Village снима Даниел Берг в Централния универсален магазин.

Даниел Берг

40-годишен, креативен директор на ЦУМ

В Москва той предпочита да не ходи далеч и купува повечето неща от работата си. Ако не може да намери нещото, което харесва тук, той купува в чужбина в надеждни магазини или поръчки в интернет.

На Даниел: Тениска Vajra, риза Dolce & Gabbana, панталон The People, яке L.G.B., ботуши Baldessarini, часовник Rolex.

За нещата

За магазините

Не съм привърженик на обличането с модни неща, мога да нося всичко: от много евтини до много скъпи неща. Обувките ми обаче винаги са скъпи, дори и да не изглеждат така. Чанта, часовник, обувки и други детайли като копчета за ръкавели и вратовръзки трябва да са скъпи. Повечето неща, които купувам в TSUM, защото нямам много време за пазаруване. Е, в Париж, в L "Eclaireur: Харесвам марките, представени там, и начина, по който работят купувачите.

Никога не се случва да трябва да си купя нещо конкретно: ако пазарувам, отивам да се зарадвам и никога не знам какво ще избера в крайна сметка - тениска или дъждобран. Но определено купувам нещо по време на пътуване и това винаги е покупка според настроението ми: видях и спечелих. Някои неща може дори да не нося по-късно, но в гардероба ми има много малко от тях. Освен това никога не купувам откровено парчета от пистата, защото взимам дрехи за повече от един сезон. Двете основни изисквания са естествен материал и удобство.

Като правило, ако в магазина няма нещото, което искам, го поръчвам в интернет. Последния път купих маратонки Rick Owens на Net-a-porter.com. Когато ги исках, не можех да ги намеря нито в Москва, нито в Париж, нито в Милано - трябваше да ги поръчам през интернет.

Не купувам нищо в магазините за реколта, защото енергията на нещата не е моя. От масовия пазар предпочитам дънки Topshop, мога да си купя няколко прости тениски без щампи в Gap, защото много малко хора правят такива прости тениски без шарка. В други евтини магазини, според мен, качеството е ужасно и нещата не пасват, поне за мен.