Որտե՞ղ և ինչպես են պատրաստվել ցումի ամանորյա ցուցափեղկերը: Արտաքին տեսք ՝ Դանիիլ Բերգ, TsUM- ի ստեղծագործական տնօրեն Դանիիլ Բերգ կենսագրություն

Kommersant- ի նորաձևության տնօրեն NATELA POTSKHVERIYA- ի նորաձևության տնօրենը TSUM- ի ամանորյա խանութի պատուհանների պատրաստման և զարդերի պատրաստման մասին:

«Սկզբում հեքիաթը ցրվում է մի քիչ կախարդական փոշու, և այնուհետև էլֆերը գիշերը արագորեն դնում են բոլոր զարդարանքները պատուհանների վրա»: Իմ ընկերոջ որդին անհավատությամբ նայեց բաժակի ետևում Կարապի արքայադստերին: Անցյալ տարի մենք միասին ճանապարհորդեցինք ՝ նայելու Կենտրոնական բաժնի ամանորյա պատուհաններին և գուշակեցինք հեքիաթների սյուժեները: Երեխան մեզ կատաղության մեջ գցեց հարցերով. Ո՞վ է նկարում: ինչու նկարել: ինչ գույներ իսկ ո՞վ է քանդակում: իսկ որտե՞ղ գնել: Արդյունքում ես ստիպված էի ստել հեքիաթին: Անկեղծ ասած, ես ՝ մեծահասակ, նույնպես սարսափելիորեն հետաքրքրված եմ, թե ով և ինչպես է ստեղծում այդպիսի գեղեցկություն: Կենտրոնական հանրախանութի պատուհանները սարսափելի հետաքրքիր են նայում: Եվ դուք կարող եք դա անել անվերջ, ամեն անգամ ավելի ու ավելի նոր մանրամասներ բացահայտելով:

Այս տարի մենք կրկին դիտելու ենք: Բայց հիմա, եթե այս անհանգիստը սկսի հարցեր տալ խանութի պատուհանների ծագման մասին, ես ինչ-որ բան կապ ունեմ: Այժմ ես տեսադաշտից գիտեմ յուրաքանչյուր ձմեր և հաստատ կարող եմ ասել, որ պատմությանը մասնակցած միակ փոշին սպիտակ փոշին է, որը թռչում է տարբեր ուղղություններով, մինչ վարպետը կտրում է պոլիստիրոլը:

Բացի այդ, վերջերս լույս տեսավ մի ֆիլմ ՝ Կենտրոնական դեպարտամենտի Ամանորի պատուհանների ստեղծման վերաբերյալ, և թե ինչպես է փխրուն աղջիկը գիշերային հանրախանութի միջով տեղափոխում ձյան սպիտակ առյուծի հսկայական թաթերը, այժմ կարող է տեսնել յուրաքանչյուր ոք, ով հետաքրքրված է Կենտրոնական բաժնի ապակու հետևում տեղադրված հեքիաթային պատմությունների ծագմամբ:

Դեպի խանութում իրականում երկու սեմինար կա: Մեկը քաղաքից դուրս, մյուսը ՝ Կենտրոնական Խանութի շենքում: Բառացիորեն առևտրի հատակների պատերի հետևում եռում է բոլորովին այլ կյանք. Դեկորատորներն ու TsUM- ի ստեղծագործական բաժինը ՝ Դանիիլ Բերգի գլխավորությամբ, աշխատում են քրտնաջող աչքերից թաքնված տարածքում:

2016-ի խանութի պատուհանների հայեցակարգը հաստատվել է 2015-ի խանութի պատուհանների տեղադրումն անմիջապես հետո: Մենք շատ արագ որոշեցինք այդ թեման `աշխարհի ժողովուրդների հեքիաթները: Ստեղծագործական խմբի ղեկավար Դանիիլ Բերգը բացատրում է ընտրությունը. «Անցյալ տարի մենք ռուսներ ստեղծեցինք ժողովրդական հեքիաթներ, և աշխարհի ժողովուրդների հեքիաթներ պատրաստելը պատմության տրամաբանական շարունակությունն էր: Գաղափարը բավականին պարզ է, բայց հաճախ առավելագույնը պարզ գաղափարներ կյանքի ամենադժվարը »:

Ստեղծագործական բաժնի թիմն ունի 14 հոգի: Չնայած այն հանգամանքին, որ յուրաքանչյուրն ունի որոշակի առաջադրանք, խանութների պատուհանների պատրաստման ընթացքում (հատկապես Ամանորյա), բոլորը օգնում են բոլորին, և չկա աշխատանքի հստակ բաժանում: Գաղափարները միշտ ողջունվում են, նույնիսկ եթե աշխատողը չգիտի, թե ինչպես նկարել, և, ընդհանուր առմամբ, ստեղծագործողը չի մտնում իր պարտականությունների մեջ - գլխավորն այն է, որ նա կարող է բացատրել, բայց մյուսները կազմելու են:

Հունվարի սկզբին թիմը ավանդաբար գնում էր տեքստիլ և դեկորատիվ ցուցահանդեսներ Ֆրանկֆուրտում և Փարիզում `դիտելու, գաղափարներ նկարելու համար: Միևնույն ժամանակ, տեղի է ունեցել հնաոճ իրեր և տարբեր հետաքրքիր գիզմներ, որոնք անհայտ են, թե երբ կարող են հարմար լինել: 12-րդ դարի չինական ծաղկամաններն, իհարկե, բախտավոր չեն. Դեկորատորները այդպիսի թանկ վավերապայմանում կետը չեն տեսնում. Դրանք կարող են կոտրվել փոխադրման ընթացքում: Չնայած Մոսկվայի պահեստը, որտեղ բոլոր գնումները տեղափոխվում են, այնուամենայնիվ հիշեցնում է Ալի Բաբայի գանձարանը:

Հունվարյան ցուցահանդեսներից հետո ՝ շուրջ մեկուկես ամիս, թիմը տեղեկատվություն է հավաքում գրադարաններում, ինտերնետում ՝ ընտրելով հեքիաթներ: Անհրաժեշտ է թողարկել 36 ցուցափեղկ: Սյուժեները չպետք է կրկնվեն, մեկ ցուցափեղկը մեկ պատմություն է, բայց ոճը տարածված է:

Դանիելը սահմանում է ընդհանուր վեկտորը. «Թիմը միշտ աշխատում է ՝ հաշվի առնելով ոճի իմ ցանկությունները: Ես չեմ ուզում բարոկկո. Ես ուզում եմ քայքայվել: Եվ ես սովորաբար շատ նման ցանկություններ ունեմ: Նախքան նստել նկարելու գծագրեր, ես և թիմը քննարկում ենք սյուժեների բոլոր մանրամասներն ու մանրամասները: Գրասենյակում սա ամենաարդյունավետ ժամանակն է »: Էսքիզը արտացոլում է հիմքը, կահույքը, բայց փոքր մանրամասները բացակայում են: Այնուհետև յուրաքանչյուր դեկորատոր ինքն իր համար որոշում է, թե ինչ և ինչ քանակությամբ կօգտագործի պահեստի գանձերից:

Ծախսերի հարցը մնում է կուլիսային մասում. «Ոչ ոք պետք չէ իմանալ, թե որքան և ինչպես ենք ծախսել: «Մարդիկ պետք է հավատան հեքիաթին, մենք դա նրանց տրամադրում ենք»: Բայց մի կարծեք, որ թիմն աշխատում է անսահմանափակ բյուջեով: Այս դեպքում փոխզիջման որոնումը գործընթացի հիմքն է:

«Մենք փորձում ենք սեր տալ, անկախ նրանից, թե որքանով է դա փորձելի հնչում: Անհրաժեշտ է դադարեցնել բացասականությունը, քանի որ նրանց համար շատ հեշտ է զարմացնել և ցնցել: Դրականով զարմացնելը շատ դժվար է, քանի որ դրական և պելեբյան միջև ընկած գիծը շատ բարակ է », - ասում է Բերգը:

Ի տարբերություն այլ հանրախանութների, TSUM- ը թերևս այն քչերից մեկն է, որտեղ պատուհանների հագնվելու հումորի զգացումը գնահատվում է ոչ միայն Նոր Տարիայլև մնացած ամիսներին: Հիշեք գոնե վերջերս «կատվի» ցուցափեղկերը: Աշնանային-ձմեռային հանրախանութի պատուհանների համար ստեղծված Suzy Menkes- ի, Anna Wintour- ի, Կարին Roitfeld- ի, Naomi Campbell- ի և Anna Dello Russo- ի քանդակները, այնքան սիրված էին հանդիսատեսի կողմից, որ դեկտեմբերի 15-ին անցկացվող TSUM- ի պատմության մեջ առաջին բարեգործական աճուրդում նրանց համար իսկական պայքար սկսվեց: «TSUM - երեխաներին» նախաձեռնության համար կազմակերպված մրցույթները հավաքել են 2 միլիոն ռուբլի:

Բայց վերադառնանք Ամանորյա խանութի պատուհաններ: Որպես կանոն, նախագիծը լիովին պատրաստ է հունիսի սկզբին: Այնուհետև սկսվում է արտադրությունը: Գրեթե ամեն ինչ ձուլված է, սոսնձված, ձեռքով կարված: Կան նոր տեխնոլոգիաներ, 3D տպիչ, բայց դրանք արմատ չեն բերում, իսկ դեկորացիայի հիմնական մասը դեռ պատրաստված է Ալթուֆևոյի արհեստանոցում ավանդական մեթոդներով:

Մենք հայտնվում ենք մի երկրի արտադրամասում այն \u200b\u200bժամանակ, երբ արհեստավորները փորձում են բեռնատարի մեջ դնել հսկայական փրփուր ծառ: Թվում է, թե պետք է կտրել այն: «Ինչպե՞ս կտրել»: - Ես հարցնում եմ. Եւ ինչ? Սովորական բան: Այնուհետև Կենտրոնական Խանութում մասերը պարզապես սոսնձված են շինարարական փրփուրով: Նոյեմբերի կեսերին `պահեստը կիսով չափ դատարկ է: Անցած պատուհաններից ինչ-որ բան մնացել է, այն կվերականգնվի և հնարավոր է `օգտագործվի հաջորդ սեզոններին:

TsUM- ի ամանորյա պատուհանների պատրաստում: Լուսանկարը ՝ Գրիգորի Սոբչենկո

Երբ ուրվագիծը հաստատվի, պատուհանի համար պատասխանատու դիզայները սկսում է այն լրացնել: Առաջադրանքը հանձնում է սեմինարի վարպետներին. Ի՞նչ գործիչներ են պետք կազմել, ձևավորել: Դարակներում նրանք շատ բան են գտնում: Պահեստում կան հատուկ համարակալված տուփեր: Եկեք ասենք, որ K2- ը Կուզնեցկի 2 է, երկրորդ պատուհանը Կուզնեցկի մոստ փողոցից է: Դիզայները ժամանում է պահեստ և սկսում է դանդաղորեն քաշել այն ամենը, ինչ նա իր պիտանի համար պիտանի է իր բաժինին ՝ աթոռներ, աթոռներ, սեղաններ, պահարաններ, լամպեր, ճարմանդներ, անցյալ տարվա ցուցափեղկերի համար պատրաստված որոշ թվեր, եթե դրանք հանկարծ կենսական նշանակություն ունեն: Կարող եք մի քանի օր պահել պահեստում և դեռ հաշվի չառնել բոլոր մանրամասները: Գոյություն ունեն գզրոցների, կաբինետների, կոնսուլների, աթոռների, բազկաթոռների, կրծքավանդակների, զամբյուղների, զարդերի, զարդերի կրծքավանդակներ: Առանձնացված սենյակ, ապակե ծաղկամաններով, տաբատներ, բաժակներ, շշեր, կոնֆետներ, դարակաշարերի շաքարավազ: Առաստաղից առաստաղի մեկ այլ սենյակ լցված է տիկնիկներով և ռետինե թխերով նման կեղծ սնունդով (դրանք չափազանց ախորժելի են թվում): Աղեղներ, գլոբուսներ, Սուրբ Ծննդյան զարդեր, փետուրներ, ուլունքներ, լապտերներ, մոմեր, հնաոճ հեծանիվներ, գրամոֆոններ, գրամեքենաներ: Անվանեք ցանկացած ապրանք, և դա, իհարկե, պահեստում կլինի ինչ-որ ձևով:

Տեսարանն ի սկզբանե կա՛մ նրբատախտակի կտոր է, կա՛մ պոլիստիրոլի փրփուրի հսկայական խորանարդ, որից կտրվում են թվերը: Նման կտրելուց հետո միայն ձևերն ու ձևերը գուշակվում են, որից հետո սալաքարերն ավարտում են ամեն ինչ ՝ քերել այն, աշխատել անկյուններում, նկարել այն: Թեմաները բաշխվում են նախօրոք, և բոլորն էլ գիտեն, թե ինչ է պետք անել: Նախապես համաձայնեցված է, թե ինչ, ինչպես և ինչ հաջորդականությամբ: Արհեստանոցում կա երկու մշտական \u200b\u200bաշխատող, մնացածը սեզոնային աշխատողներ են:

Ետևում փակ դուռը (որպեսզի կտրումից սպիտակ փոշին չթռչի) վարպետը և նրա օգնականը պատրաստում են նապաստակի փոս: Հորի տրամագիծը երեքից չորս մետր է: Այժմ այն \u200b\u200bավելի շատ նման է հսկայական փրփուր ձագարին, բայց այն ներկելուց հետո այն ավելի նման կլինի: Ի դեպ, մեծ տարրերը նկարվում են ոչ թե այստեղ, այլ Կոստրոմայում գտնվող արտադրամասում:

TsUM- ի ամանորյա պատուհանների պատրաստում: Լուսանկարը ՝ Գրիգորի Սոբչենկո

Այստեղ և կան սղոցված թռչունների ոտքեր, ինչ-որ տեղ վիշապի գլուխ, գիպս կատուներ: Անկյունում նստած է տխուր Պինոքիոն ՝ աճեցված քթի և էշի ականջներով: Անհատական \u200b\u200bդերձակը գալիս է պատրաստի տիկնիկներին և նրանց համար տարազներով հագուստներ է փակում: Առավել էլեգանտ է Փոքրիկ Մուկը: Նրա ատլասե տաբատը, հավանաբար, ավելի շատ ուշադրություն կդարձնի, քան դիզայներական հագուստը այս պատուհանում:

Դեկոր Aleksey- ը նաև պատասխանատու է Gulliver's Adventure- ի ցուցադրման գործի համար միջնապատերի պատկերասրահ պատրաստելու համար: Երբ մենք խոսեցինք, նա պարզապես գիպսից պատրաստեց կտորներ: Մի քանի կիսաֆաբրիկատներ մոտակայքում պառկած էին, չորանում էին: Ինքը ՝ Լեշան, այնուհետև նկարելու է տիկնիկները: Դեկորատորների պարտականությունները ներառում են այնպիսի տեխնոլոգիաների մշակում, որոնց միջոցով ամեն ինչ արվում է, արտադրությունն ինքնին և նկարելը: Դիզայներները պատրաստում են էսքիզներ, բերում դեկորատորներին և վերահսկում են գործընթացը: «Ես հեքիաթի համար լիովին պատասխանատու չեմ», - բացատրում է Ալեքսեյը: «Ենթադրենք, որ Գյուլիվերի ոտքերը պատրաստվել է մեկ անձի կողմից, դղյակը ՝ մեկ ուրիշի կողմից, և ես ինձ վրա կան բազկաթոռներ»: Յուրաքանչյուր ցուցափեղկ մի քանի մարդու աշխատանք է: Պայմանավորվող աշխատողներին չի կարելի վստահել այնպիսի պատասխանատու բաների, ինչպիսիք են փափուկ կամ ներկված մի բան: TSUM- ի դեկորատորը համընդհանուր վարպետ է »: Երկու-երեք ամիս շարունակ նա պետք է պատրաստի մի քանի տասնյակ գործիչ և զարդարանք: Բայց աշխատանքն այստեղ չի ավարտվում. «Ես նույնպես տեղադրում եմ ցուցադրման բոլոր դեպքերը ՝ կախված նրանից, թե որքան բարդ է տեսարանը: Եթե \u200b\u200bկան տարրեր, որոնք, օրինակ, կասեցված են, բայց դուք որևէ մեկին չեք վստահում մոնտաժելու համար, պետք է իմանաք դիզայնը »: Ալեքսը, ի դեպ, կրթությամբ քանդակագործ է: Նա մեկ տարի աշխատել է Սանկտ Պետերբուրգում, DLT հանրախանութում, այնուհետև տեղափոխվել է Մոսկվա և չորս տարի աշխատել է Կենտրոնական Խանութում:

TSUM- ի ստեղծագործական տնօրենը կոտրում է գրառումները. Նա ընդամենը երեք օր է ծախսել հանրախանութի նոր նրբատախտակի նկարահանման վրա ՝ 92 պատկերով: Մենք նրա հետ մեկ նկարահանումներ անցկացրեցինք մի օր, գրեթե կորցրինք ինքներս մեզ զարմանալի հանդերձանքների մի ծովում և անձամբ համոզվեցինք, որ ուժեղ կանանց համար ոչինչ անհնար է (և Նատաշան այդպիսին է):

Նավից գնդակ

«Այսօր հաստատ իմ դասական օրը չէ: Նկարահանումներից անցած գիշեր ես Փարիզից տուն թռավ և բավարար քուն չստացա: Նա արթնացավ առավոտյան 9-ին, գնաց սեթ և անմիջապես գործի անցավ. 10-ին սկսեց հավաքել առաջին նկարները, և այդ ժամանակ մոդելներն արդեն գնում էին դիմահարդար և մազերի ոճաբան »:

Վարպետի դեպքը

«Նկարահանումներին պատրաստվելու համար մենք ընտրեցինք լավագույն ապրանքները բոլոր այն հետաքրքիր ապրանքանիշերից, որոնք գտնվում են Կենտրոնական բաժնում: Lookbook- ի հիմնական խնդիրն է ցույց տալ, թե ինչպես ճիշտ խառնել հագուստը, ինչպես հագնել այն իրերը, որոնք ամռանը վաճառքում կլինեն: Մենք անընդհատ կրակում ենք. Անշուշտ, ժամանակ չկա լանչի, և ես գնում եմ կոճերի կծում սպանախով »:

Սա կրակոցների մեջ ներգրավված կոշիկների միայն մի փոքր մասն է. Ընդհանուր առմամբ, Նատաշան նկարահանման համար հավաքեց ավելի քան 300 զույգ:

Իմ սերը երրորդ հարկում է

«Կենտրոնական դեպարտամենտի երրորդ հարկում գտնվող NG x TSUM- ի իմ նորացված տարածքում երեք անգամ ավելի շատ տարածք կա, ավելին, մեզ համար ավելի հեշտ է դարձել ուժեղ ապրանքանիշեր ձեռք բերել, որոնք պատրաստ չէին վաճառվել նախորդ« երիտասարդական գոտում »: Բայց հաջորդ մրցաշրջանից մենք կունենանք Calvin Klein Raf Simons, մենք արդեն ունենք Loewe և այլ խոշոր ապրանքանիշեր, որոնք այժմ հաճույքով ցանկանում են վաճառվել մեզ հետ »:

Պատկերավոր ասած

«Ինչպե՞ս կազմել պատկերներ: Իհարկե, գործը չի սահմանափակվում միայն նորաձևության իմ գաղափարով. Առաջին հերթին ես հաշվի եմ առնում, թե ինչ ապրանքանիշեր են առաջարկում, ինչպիսի ոգեշնչում է ցուցադրությունների համար այս մրցաշրջանում: Մենք հաճախ չենք փոխում սանրվածքները և դիմահարդարումը. Դա շատ ժամանակ է պահանջում: Ի դեպ, ես միայնակ չէի եկել նկարահանումների. Իմ դուստրը `Միշան արդեն սիրում է նորաձևությունը և նույնիսկ կմասնակցի TSUM նորաձևության ցուցադրությանը»:

Ամեն շաբաթ խմբագրությունը մոսկվացիների ծանոթներից մեկին խնդրում է լուսանկարել փողոցում և պատմել, թե ինչ տեսակի ապրանքանիշեր է կրում, որտեղ է գնել դրանք և որտեղ է նախընտրում հագուստ գնել: Այս շաբաթ The Village- ը լուսանկարել է Դանիել Բերգին Կենտրոնական Խանութում:

Դանիել Բերգ

40 տարեկան, TSUM- ի ստեղծագործական տնօրեն

Մոսկվայում նա նախընտրում է հեռու չգնալ և իրերի մեծ մասը գնում է տանը: Եթե \u200b\u200bնա չկարողանա գտնել այստեղ իրեն դուր եկած իրը, ապա նա գնում է արտերկրում վստահելի խանութներում կամ ինտերնետում պատվիրում:

Դանիելի վրա. Վաջրայի վերնաշապիկ, Dolce & Gabbana վերնաշապիկ, The People տաբատ, L.G.B բաճկոն, Baldessarini կոշիկներ, Rolex ժամացույցներ:

Իրերի մասին

Խանութների մասին

Ես գերժամանակակից հագուստով հագնվելու կողմնակից չեմ, կարող եմ հագնել ամեն ինչ ՝ շատ էժաներից մինչև շատ թանկ իրեր: Այնուամենայնիվ, կոշիկներս միշտ թանկ են, նույնիսկ եթե դա այդպես չէ: Պայուսակ, ժամացույց, կոշիկ և մի քանի մանրամասներ, ինչպիսիք են ճարմանդները և կապերը, պետք է թանկ լինեն: Դեռևս շատ բաներ եմ գնում TSUM- ում, քանի որ գնումներ կատարելու շատ ժամանակ չունեմ: Դե, Փարիզում, L «Eclaireur» - ում. Ինձ դուր է գալիս այնտեղ ներկայացված ապրանքանիշերը և գնորդների գործելաոճը:

Պատահում չէ, որ ես պետք է ինչ-որ առանձնահատուկ բան գնեմ. Եթե գնում եմ գնումների, ես ինքս ինձ հաճույք կգամ և ես երբեք չգիտեմ, թե ինչ եմ ընտրելու վերջում `շապիկ կամ անձրևանոց: Բայց ես վստահ եմ ճանապարհորդելիս ինչ-որ բան ձեռք բերել, և դա միշտ գնումներ է տրամադրությամբ. Տեսա և հաղթեցի: Ես նույնիսկ չեմ կարող որոշ բաներ դնել ավելի ուշ, բայց իմ զգեստապահարանում դրանցից շատ քչերն են: Բացի այդ, ես երբեք պոդիումի անկեղծ պատճեններ չեմ գնում, քանի որ ավելի քան մեկ մրցաշրջանում հագուստ եմ վերցնում: Երկու հիմնական պահանջները բնական նյութերն ու հարմարավետությունն են:

Որպես կանոն, եթե խանութները չունեն այն ինչ որ ուզում եմ, ես դա պատվիրում եմ ինտերնետում: Վերջին անգամ ես Net-a-porter.com- ում եմ գնել Rick Owens սպորտային կոշիկներ: Երբ ես ուզեցի դրանք, ես դրանք չգտա ոչ Մոսկվայում, ոչ Փարիզում, ոչ էլ Միլանում. Ստիպված էի դրանք պատվիրել առցանց:

Ես ոչինչ չեմ գնում խաղողի բերքահավաքի խանութներում, որովհետև իրերի էներգիան իմը չէ: Զանգվածային շուկայից ես նախընտրում եմ Topshop ջինսեր, կարող եմ Gap- ում գնել առանց զարդարման մի զույգ պարզ շապիկ, քանի որ քչերն են այդպիսի պարզ շապիկներ պատրաստում առանց նախշերի: Այլ էժան խանութներում, իմ կարծիքով, որակը սարսափելի է, և ամեն ինչ նստած չի գոնե ինձ վրա: